Отечественный креатив

Серия статей "Драма российской рекламы" Михаила Дробота: анализ слабых сторон отечественного креатива

Первая статья

Рекласс: Драма российской рекламы
Михаил Дробот в поисках утраченного смысла

C самого рождения наша реклама находится под постоянным прессингом – ее все время сравнивают со «старшим братом», заграничным эдвертайзингом. Сравнение это обычно не в ее пользу. По мере ее взросления всегда как-то подыскивались новые оправдания: «… она еще совсем молодая, у них другие бюджеты, у них другие бренды, они тоже делают много бездарного креатива и т.п.».

Можно предположить, что и в развитых странах производится какое-то количество не очень талантливой рекламы, но мы ее просто не видим. И, как следствие, обычно сравниваем лучшую западную со всей российской. А наиболее корректно было бы сравнивать лучшую западную с лучшей российской.

Читать статью полностью.

Вторая статья

Драма российской рекламы. Продолжение. Михаил Дробот продолжает анализировать слабые стороны отечественного креатива

Некоторое время тому назад Sostav.ru любезно согласился опубликовать мою статью «Драма российской рекламы», в которой я попытался сравнить и проанализировать некоторые заметные западные, прежде всего американские, и российские рекламные кампании в целях обнаружения каких-либо закономерностей того, почему российская реклама выглядит так, как она выглядит.

Сам по себе жанр анализа привел к тому, что необходимо было подробно разобрать несколько роликов на предмет того, почему именно это и почему именно так сообщают в своих коммуникациях бренды, что, в свою очередь, привело к некоторой тяжеловесности материала. Но, тем не менее, это необходимо было сделать, чтобы говорить не общими фразами, а результатами, если можно так выразиться, лабораторных исследований.

Читать статью полностью.

P.S.: Мы не претендуем на авторство. Данные материалы были отобраны и размещены в учебных целях. Автором (Дроботом М.) представлен аналитический обзор развития креативного процесса в российской рекламе, а так же затронуты вопросы адаптации западных рекламных продуктов для российской целевой аудитории.